2010年，中国游客赴日本旅游达141万人次，同比2009年增长近40%；2011年仅一、二月份，中国赴日游客就达到了20万人次。依据ICCA（国际大会及会议协会)标准，日本2009年举办国际会议257场，2010年举办国际会议305场，已经达成并超过了比2005年168场增加50%的既定目标，显示了日本商旅会奖市场强劲的发展势头。但2011年三月日本发生地震海啸之后，四月份赴日旅游中国游客锐减50%，五月份锐减48%，日本旅游业旋即遭受重创。
日本政府观光局（JNTO）北京事务所所长饭嵨康弘对本刊表示，灾后日本旅游市场迅速回暖，继4月29日灾后首个中国旅游团抵日后，团队游已经逐渐恢复，预计最迟国庆后商旅会奖市场能够得以恢复。
重振商旅会奖市场
地震之后，日本政府为了向世界传递灾后实际情况，打消游客不必要的恐惧，在日本国家旅游局官网（www.welcome2japan.cn）上专门开设了Q&A版面发布灾后实时信息，提升游客信心。日本主要旅游目的地如名古屋、大阪、广岛、九州、福冈、北海道、冲绳等地都没有受到地震、海啸或交通设施中断等的影响；即使是距离福岛较近的东京，经检测其辐射水平也仅为0.060微西弗，远低于有害数值，对人体没有影响。
同时，日本国家旅游局积极着手重振旅游市场。除了邀请中国各大旅行社和媒体实地考察日本灾后的旅游现状，日本地方政府和相关部门也更加积极地参加中国举办的旅游展会，并通过与中国的旅行社联合推广的形式加强宣传力度。
今年日本政府观光局还将参展在北京举行的CIBTM(中国（北京）国际商务及会奖旅游展览会）。此次参展，除原有的东京、大阪、北海道等老牌会奖目的地，还增加了九州、冲绳等新的会奖目的地，其中冲绳开通了多次往返签证服务，为商旅提供了更为便利的条件。
东瀛特色团队项目
在日本，会奖策划者不用担心找不到合适的团队活动项目——或传统古典、或现代特色的团队项目将为企业会奖活动增添独特的体验与回忆。
温泉旅馆体验 温泉旅馆的宴会，是让团队成员在优雅的古典文化氛围中推心置腹、平等交流、增强团队和睦的良机。
茶道体验 茶道在日本被视为教养、精神方面的训练，公司的优秀员工、公司的重要客户可以在茶室中一同品味茶道“一期一会”的精髓。
和服体验 让团队成员化身和服美人，感受纯粹日本文化。
手擀荞麦面 从和面开始到擀面、切面，参与者只有相互协作才能吃上美味的荞麦面；团队也可学岩手县风俗进行荞麦面比赛，增进同袍情谊。
除此之外，参观丰田工厂、机器人制造等项目往往为高科技企业团队青睐；年轻团队可以一睹东京动漫的风采，享受最正宗的COSPLAY乐趣；参加传统民俗活动如烟火会等也不失为特色文化项目的佳选。
日本会议及活动场地推荐
爱知县产业劳动中心(http://www.winc-aichi.jp/)：大型综合性会议展览场馆。
JR博多城会议中心（http://www.jrhakatacity-eventspace.jp/）：拥有226平米可拆分会场。
静冈东部会议中心：主场地最多可容纳1300人，大型会议室最多可容纳400人。
仙台威斯汀酒店(http://www.westin-sendai.com)：最大场地达600平方米。
广岛县喜来登酒店（http://www.sheraton-hiroshima.co.jp/)：最大场地达338平方米。
太平洋冲绳酒店：2010年11月APEC指定会议场地。