随着2010年上海世博会的临近，2009年成为上海宣传世博会最为重要的一年，同时，也成为吸引海内外游客来沪至为关键的一年。
为了进一步向世界说明上海，向世人宣传世博，吸引更多海内外游客前来参观2010上海世博会——这个世界文明的成果展示，市旅游局近年来一直致力于世博旅游的推广和宣传并取得了较好的成效。2008年，上海接待入境海外游客640.4万人次，其中过夜日本入境旅游者为102.67万人次，居我全国城市接待日本游客量之首。去年以来，席卷全球的金融危机给上海旅游业带来了困难，入境市场也出现了较大幅度的下滑。日本长期以来一直都是上海入境旅游市场的一支生力军，年均来沪游客人数居各国之首，为此，市旅游局一直将日本市场视为入境第一近程市场；此外，日本是上届世博会的举办国，日本国民对世博会有良好的直观印象和感受，吸引更多的日本游客来沪便成为市旅游局近两年的重要目标。今年以来，市旅游局更是加大了对日本市场的促销力度，相继有十五批次的促销团队前往日本各地，着力做好日本旅沪客源市场的世博旅游宣传推广工作，进一步加强与日本旅游业界的合作与交流，将中日旅游交流推向新的高潮，为中日友好交流做贡献，为2010年上海世博会做贡献。除了“走出去”之外，市旅游局还积极地“请进来”，即邀请日本旅行商来沪实地考察上海旅游资源，了解世博旅游的相关信息，进一步扩大对日本客源市场的推广力度。下午4点，来自日本的21位旅行商前往市旅游局，观看了市旅游局为推广2010世博会专门制作的旅游宣传推广片，听取了市旅游局关于2010上海世博会的相关信息的介绍。这是第一批由市旅游局邀请来沪并接受世博旅游推介的日本旅行商，此后一个月内，还将陆续有多批日本旅行商前来上海聆听世博旅游推介会。据悉，市旅游局共邀请了200位负责中国市场旅游产品的企划与销售的日本旅行商，他们分别来自东京、大阪、名古屋、福冈等四大主要客源城市。此次由市旅游局邀请来沪参加说明会的日本旅行商中，包括全球最大的旅游集团“株式会社 JTB”、规模位于日本前3位的“日本近畿国际旅行社”和“株式会社 日本旅行”以及“名铁观光”、“日航旅行”和“全日空旅行”等6家日本旅行社，此外，还有“株式会社 日本航空”与“全日本空输株式会社”等两家日本国际航空公司。
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